華帝李洋：以快打慢，打造華帝高端品牌價值

【引言】

    居安思危，聽著很容易實際卻很難。不然我們也不會經常聽到別人的感慨：這是什么？這件事我不知道... ...而隨著工業4.0浪潮的到來，我們也可以看到很多企業開始時無知無覺，發現之后拼命想要追上這股浪潮，最后卻只能被巨浪所淹沒所吞食。

    而作為國內廚電行業的佼佼者，華帝卻一直保持著一股危機感。

    2014年，這家有著二十多年歷史的老牌廚電企業就確立了向高端智能廚電轉型的品牌發展目標。

    2015年9月，華帝在新品發布會上發布了行業首款智能控制高端煙機“魔鏡”系列產品，正式拉開了華帝圍繞新定位、新口號、新形象、新代言人、新產品、新終端的全面革新大幕。

    2016年9月，華帝又一口氣發布了第二代魔鏡油煙機、魔碟灶、蒸烤一體機、智能電飯煲、全自動洗碗機等多款戰略性產品。

    2017年9月，華帝新發布了三體健康洗碗機和全時恒溫燃氣熱水器TA2兩款旗艦產品，推出“智慧+ ，時尚家”的全新品牌slogan。

    在確定了“全球高端品質廚房空間的引領者”的新目標之后，華帝全力加速狂奔，然后2016年半年報、年報，2017年一季報、半年報、三季報，這越來越好的業績給出了一份完美的答卷。

    這除了和最重要的2015年新任董事長潘葉江的魄力和領導力有關之外，還和華帝背后的市場團隊息息相關。

TA的工作

    華帝營銷總部市場中心總監李洋帶領著市場團隊，通過精準的市場運作，令華帝高端、時尚的品牌形象得以在終端門店更好地落地呈現。

    從產品的全面更新到門店終端形象設計，整個品牌的更新轉型涉及到方方面面。所有品牌營銷的運轉速度都非常快，很多事情都要做到快速的決定和推動。隨著“魔鏡”系列油煙機、“魔碟”燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機、“三體”健康洗碗機、TA2全時恒溫燃氣熱水器等一系列新產品的陸續推出，華帝“智慧+，時尚家”的品牌口號也進行了全方位落地。與此同時，通過邀請明星代言、和時尚集團、網易未央、變形金剛5的一系列跨界合作活動，華帝“高端智能廚電”的形象開始深入人心。