當前，國家正積極推進“中國制造2025”和“互聯網+”行動，對于促進互聯網技術在紅木產業的創新應用，實現企業轉型升級具有重要意義。8月20日下午，一場主題為“網絡賦能紅木品牌新營銷”的分享會在浙江藝術紫檀博物館會議室成功召開，上百位東陽紅木產業的企業老板、營銷精英認真聆聽了分享，還有品牌紅木、騰訊家居、太平洋家居等媒體現場直擊報道。本次會議由浙江藝術紫檀博物館與弘木傳媒聯合主辦。

網絡賦能紅木品牌新營銷分享會在浙江藝術紫檀博物館召開

上百位東陽紅木產業的企業老板、營銷精英積極參加了分享會

紅木家具的機會在哪里

今年以來，由內及外的變化，使紅木企業家們表現出了集體性的焦慮，都在思考：紅木家具的機會在哪里？在網絡賦能紅木品牌新營銷分享會上，全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華正面回答了這個問題。他指出，中式文化的回歸，人們對中式生活藝術的認同，推動中式家具產品的消費規模及占比不斷攀升；目前中國千萬級別的“高凈值人群”數量達到200萬，他們注重生活品味，也愿意為品質買單，紅木家具無疑滿足他們對高品質生活的追求；此外，500強企業家的頂級私宅中有很多選擇了高端紅木定制……這些都將為紅木行業發展提供有力的消費人群基礎。

會議伊始，浙江省紅木產業協會會長李曉東在講話中表示，紅木從業者要主動去研究和學習互聯網經濟，借助互聯網實現品牌突圍

而基于市場發展及消費需求的變化，未來，紅木家具發展將朝著高端定制、輕奢中式、藝術收藏的方向邁進。所以從長遠來看，如果紅木企業能夠抓住這些機會，意味著將鏈接到更多的優質客戶，拓展更大的市場空間。“做好品牌營銷是紅木家具抓住機會的有效方式。 ”林偉華會長說。

紅木家具品牌營銷的問題有哪些

今天來看，紅木市場已經從賣方市場轉向買方市場，而且競爭格局也發生巨大的變化，如何讓客戶找到你的品牌，相信你的品牌，并跟你做生意，那么，就需要做好品牌營銷的工作。

一個品牌的建立，產品、形象、體系、團隊、傳播五個因素都起著主導的作用。林偉華會長分析指出，目前很多紅木品牌反映出來的是缺乏定位與規劃、沒有完善的品牌體系、缺少有品牌實戰的營銷服務團隊和產品定價不合理，進而導致品牌營銷過程中出現“摸石頭過河，往往只做一半”、“遇到問題再來想解決辦法”、“彎路比較多，走得慢”的現象。

全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華帶來“網絡賦能紅木品牌新營銷”主題分享

隨著行業的升級，應用的延伸，目前有一個趨勢正在加速：互聯網正推動著紅木家具品牌營銷發生改變。浙江省紅木產業協會會長李曉東在會上講話時指出，互聯網的快速發展，正在帶動紅木產業逐步實現數字化變革，為企業發展注入新活力和動能。因此，紅木從業者要主動去研究和學習互聯網經濟，借助互聯網實現品牌突圍。

參會人員認真聆聽，并用手機記錄分享要點

紅木企業如何借力互聯網發展

紅木家具是一個傳統性的產業，過去互聯網技術在產業中所發揮的作用有限。而當前，以互聯網、物聯網、大數據、移動互聯網等為代表的新技術，成為創新驅動社會進步和經濟轉型的關鍵，在這樣的背景下，互聯網+紅木產業是未來的發展方向。

林偉華會長表示，紅木企業可以通過三個方面實現互聯網的借力發展：第一，建好線上平臺窗口，包括官網、微信公眾號、商城、小程序等；第二，樹立線上口碑形象，通過搜索引擎口碑、媒體專欄及相關報道等來實現；第三，線上精準引流推廣，充分運用百度、騰訊、頭條、天貓、京東、視頻平臺（如抖音、快手）等。在此次分享會上，林偉華會長從貼近紅木家具品牌營銷實踐為切入口，深入到騰訊、百度、今日頭條等平臺，通過具體案例的分析與講解，與參會人員進行了充分的分享和互動。

分享會現場，林偉華會長與參會人員就紅木家具品牌營銷的相關問題進行討論交流

通過這次分享會，帶來了互聯網領域最前沿的創新思維，以及一線家居品牌對品牌營銷最新觀點和應用，引發了全體參會人員的探討與反思。不少嘉賓也在會后表示，互聯網在紅木產業上還有非常大的發揮空間，為企業轉型發展帶來不同以往的全新的品牌營銷思路及對策。（梁曉珩∕文）