中信紅木：讓紅木家具進入“尋常百姓家”

5月8日，浙江中信紅木家具有限公司（以下簡稱中信紅木）在2021品牌信用建設高峰論壇上入選為“品牌信用示范創建企業”。中信紅木以“誠信、品質、創新、共贏”為核心價值觀，創新運用智能化生產方式，構建起完備的產品線，讓紅木家具進入越來越多消費者的家中。

中信紅木家具

中信紅木成立于1997 年，坐落于“世界木雕之都”浙江東陽，是一家集生產、設計、銷售、服務于一體的綜合型一流紅木集團企業。初期，中信紅木主要著眼于酒店工程，憑借優秀的產品品質及服務于2003年產品入駐北京人民大會堂，一舉奠定中信紅木在行業中的龍頭地位。隨著社會經濟的發展，居民消費能力逐漸提高，2007年前后，中信紅木將生產的重心轉向民用紅木家具，其產品憑借優秀的質量和工藝暢銷于全國各地并遠銷日本、港澳、東南亞等十幾個國家和地區。

“品牌是消費者心中對企業產品質量、信譽度、美譽度的認知。”中信紅木董事長李忠信認為，品牌是靠企業一點一點積累出來的。中信紅木品牌的核心競爭力首先體現為誠信，既有對消費者的誠信，也有對供應商、員工的誠信，其次體現為品質，即以工匠精神對待每一件產品。

目前，中信紅木在全國有300多家加盟店，擁有1000余員工，8大生產基地。和許多走定制化路線，手工制作產品的紅木家具企業不同，中信紅木創新性的運用互聯網技術，通過數字化、標準化、規模化的生產流程，保證產品品質優良穩定。李忠信表示，這種生產方式在其他行業已得到廣泛應用，但在紅木產業尚屬突破。

中信紅木智能化生產設備

在生產端，中信紅木運用自主研發的ERP系統，實時檢測每個產品部件的位置、生產情況，員工在電腦上就可監控每個生產環節。去年起，中信紅木還引進全機械化的流水線生產設備，把每臺機器的工序部件提前輸入至控制終端，通過機械部件完成開料、雕花、安裝、刮磨等系列程序，批量生產紅木家具。在售后端，中信紅木的每一套產品都有自己獨一無二的溯源二維碼，家具從原料、生產、運輸到銷售各環節全部透明化，實現源頭可追溯。

規模化的生產方式使得中信紅木的產品價格更容易被消費者所接受。中信紅木還構建起適合不同年齡層次的產品線，針對不同消費者需求開發多種產品。現已運行24年的“中信紅木”品牌萃取中華家具文化的精髓，將傳統內涵和現代思維巧妙融合；2016年推出的新中式品牌“居境”主要面向20-30歲的消費群體，傳遞低調內斂、輕松自如的生活態度；2019年，中信紅木新增全屋整裝服務，并面向40-50歲消費者推出新古典紅木家具品牌“前言”，摒棄繁復和雍容造型，打造簡約生活范本。

2019年10月，中信紅木還成立了新零售部門，專門開展線上引流工作。目前，中信紅木已進駐多個線上平臺，讓更多人以視頻、圖片、文字等形式了解企業的動態和產品信息，并將線上吸引到的目標客戶推送給當地經銷商，增加線下銷售。

“得益于多年積累的優勢，2020年，中信紅木銷售額同比增長30%以上。”李忠信表示，未來，中信紅木將一步一個腳印，向著成為一家百年企業的目標前進。