來威漆發(fā)展歷程

　　阿克蘇諾貝爾是全球最大的油漆和涂料企業(yè)之一，也是專業(yè)化學(xué)品的主要生產(chǎn)商，由瑞典著名科學(xué)家阿爾弗萊德.諾貝爾創(chuàng)立（諾貝爾獎金的創(chuàng)立者），總部位于荷蘭的阿姆斯特丹，是較早進入中國市場的國際涂料巨頭，業(yè)務(wù)遍布?xì)W美及世界各地。

　　來威漆是阿克蘇諾貝爾公司的戰(zhàn)略品牌，1831年創(chuàng)立于歐洲比利時斯哈爾貝克鎮(zhèn)。在歐洲來威漆被人們冠以“油漆界的勞斯萊斯”，又因其被眾多歐洲皇室成員所選用，故被喻為皇室御用漆。自1998年進入中國市場以來，來威漆以其獨具匠心的包裝設(shè)計，配合穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，齊全的配套產(chǎn)品，加入超前的服務(wù)理念，受到廣大客戶的認(rèn)可。2007年，阿克蘇諾貝爾公司正式出價118億美元收購多樂士的母公司ICI，英國帝國化學(xué)。在2008年后，來威漆將和多樂士同屬于阿克蘇諾貝爾旗下的裝飾涂料品牌，共同開發(fā)和拓展中國市場。

　　來威漆于1998年進入中國，雖然在質(zhì)量和配方上領(lǐng)先，但是在市場廣告上遠遠落后于多樂士和立邦。阿克蘇諾貝爾公司有別于其他的公司，不贊成做概念廣告，用條框來定位產(chǎn)品。而它的宣傳方式主要是以口口相傳的方式，形成這種宣傳方式的原因有兩點，一是沿用歐洲傳統(tǒng)的宣傳模式，在歐洲家庭裝修一般都是自己完成，也就是所謂的DIY,由于國外勞工少，這種自己裝修的方式也就成為了普遍現(xiàn)象。二是公司認(rèn)為將大筆的資金用在廣告宣傳上不如將它作為在產(chǎn)品的研發(fā)費用，以優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量來作為宣傳武器，如此，更有利于公司的發(fā)展。正是具有這樣長遠的戰(zhàn)略眼光，才使阿克蘇諾貝爾旗下的產(chǎn)品占據(jù)了世界涂料市場的前列。