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博洋集團簡介博洋家紡引領家紡行業全面進入中國紡織的“中國家紡時代”，為中國家紡產業的發展開辟了新紀元，因此業內素有“中國...

1 博洋集團簡介

　　博洋控股集團前身是永豐布廠，創立于1958年，是中國紡織行業的先行者。作為寧波紡織產業改革的示范企業，經過十幾年的發展，現已成為一家擁有數十億資產，16000多名員工，涉足家紡，服裝兩大產業以及房產、商業、產業投資三大項目，控股旗下30余家企業的綜合性集團公司。

　　博洋定位“優秀的品牌運營者”和“優秀的投資者”角色。近幾年，相繼完成多次收購重組投資行為，企業發展保持穩步持續的增長勢頭。2005年，博洋在全國交通輻射中心地——安徽宿州收購了人員規模達到6000余人的、當地最大的紡織企業，建立了自身可控的高效運作的紡織面料、家紡生產和物流配送基地，并拓展了其他關聯產業，打通了紡織服裝行業上下游的產業鏈。與此同時，集團業務的投資板塊也推進迅猛，房產、商業、旅游、金融都取得重大進展。

　　房產方面：2006年在安徽宿州成立博洋置業有限公司，專業從事商業地產的開發和經營;在寧波，公司在鄞州中心區投資開發的地面高28層，地下2層的高檔寫字樓盤“博納國際”2009年年末一開盤兩天就被定購一空;并在寧波市唯一的奢侈品云集地——和義路收購黃金旺鋪，業已建立的博洋投資大廈成為鉆石商圈的行業地標;江北門戶區博洋家紡總部大樓也已經進入開工階段，二期十幾萬平方會展型酒店也已經進入具體實施階段。

　　金融方面：公司作為發起人，成立了海曙區唯一試點的小額貸款公司，著力于證券、期貨、股權方面的投資。

　　投資領域：公司在2006年控股了被譽為“中華第一高瀑”，位于浙江麗水的神龍谷景區;09年又收購了龍泉的白云巖景區，景區均獲得國家4A景區稱號。公司擬將其打造成麗水、金華、衢州地區的山水景區的龍頭老大，并成為長三角地區最重要的旅游目的地之一。

　　在業務線不斷擴展，規模效應急速聚集的發展趨勢下，博洋集團眾品牌運營管理也異彩紛呈。目前，博洋集團已經在家紡和服裝兩大品類中擁有12個風靡市場的品牌，服飾主力品牌——唐獅已成功跽身國內年輕休閑服飾一線品牌行列，博洋家紡也成為國內家紡行業的著名品牌，位列“中國500最具價值品牌”之列，09年品牌價值高達34.97億元。近幾年，博洋集團運營狀況良好，2010年銷售收入預計突破百億元大關。博洋控股集團在國內擁有2000多家專賣店，3000多個銷售網點。其中，寧波市內營業面積最大的家紡專賣店——博洋家紡和義店09年6月開業運營，以其身處的黃金地段和出眾的店鋪形象在眾多消費者心目中形成了高端家紡的品牌形象。

　　2010年開始，博洋家紡勵精圖治，堅持以品牌力為企業核心競爭力的發展的思路，在品牌蛻變和公司改革方面力度巨大。2010年上半年，改革伊始的前6個月，博洋家紡業績凈增長率高達110%，創造了博洋家紡品牌乃至行業內發展史上的一大奇跡。博洋家紡目前擁有100余人的專業渠道團隊，以“在門店，在路上，在酒店”的“三在”工作模式，給予加盟商持續有效的經營指導和貼身式服務。同時又在上海成立產品研發中心，擁有業內45位主推設計師和花版設計師，為博洋家紡的產品風格和調性的確立提供了強有力的保障。業績的快速提高到員工報酬的穩步提升，博洋家紡在持續不斷的改變中完成一個個全新的蛻變。相信三到五年上市計劃不會是遙遠的夢想，家紡行業的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的終極目標。

2 博洋家紡品牌簡介

　　行業之先鋒

　　寧波博洋家紡有限公司成立于1995年，是博洋集團的下屬全資子公司之一。博洋家紡在國內最早致力于家用紡織品的生產與銷售，率先提出“家紡”概念。博洋家紡引領家紡行業全面進入中國紡織的“中國家紡時代”，為中國家紡產業的發展開辟了新紀元，因此業內素有“中國人的家紡從博洋開始”的美譽。目前，博洋家紡在大陸市場擁有300多家專賣店，總計 600多個銷售網點。

　　模式之創新

　　秉承提高生活質量，提升生活品位的企業使命，近年來博洋家紡在經營架構、人員組織、產品結構等方面進行了大手筆的投入和大力度的調整。一方面，集中優勢資源擴大國內家紡市場，引進各類設計、營銷專業技術人才以提高產品及品牌市場競爭力;另一方面，成功實施加盟商策略，迅速拓展博洋家紡產品在國內市場的覆蓋面。經過管理結構的一系列不斷優化，博洋家紡在品牌形象策劃、營銷網絡建設和大型促銷活動等方面，取得了長足進展。

　　發展之成效

　　博洋家紡充分發揮自身的資源和人才優勢，憑借科學有效的管理手段，抱著與客戶雙贏的合作理念，實現了年度銷售額和市場占有率等指標全線飆紅、顧客滿意率和品牌價值穩步提升。2010年開始，博洋家紡勵精圖治，堅持以品牌力為企業核心競爭力的發展的思路，在品牌蛻變和公司改革方面力度巨大。2010年上半年，改革伊始的前6個月，博洋家紡業績凈增長率高達110%，創造了博洋家紡品牌乃至行業內發展史上的一大奇跡。

　　未來之目標

　　博洋家紡目前擁有100余人的專業渠道團隊，以“在門店，在路上，在酒店”的“三在”工作模式，給予加盟商持續有效的經營指導和貼身式服務。同時又在上海成立產品研發中心，擁有業內45位主推設計師和花版設計師，為博洋家紡的產品風格和調性的確立提供了強有力的保障。業績的快速提高到員工報酬的穩步提升，博洋家紡在持續不斷的改變中完成一個個全新的蛻變，然而，家紡行業的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的終極目標。

3 博洋家紡發展歷程

　　1. 2010年春夏新品訂貨金額首超3億元大關，標志著博洋家紡進入快速發展時期

　　2. 2010年網購公司成立，標著著博洋家紡電子商務渠道步入正規化、企業化運營模式

　　3. 2010年淘寶網單日成交額突破2000萬，標志著博洋家紡開拓電子商務銷售渠道的首次大捷

　　4. 2009年通過中國方圓標志認證委員會質量認證中心的ISO 9001：2008質量體系認證

　　5. 2009年第四次榮獲“中國500最具價值品牌”，品牌價值為34.97億

　　6. 2008年心系災區，共向汶川地震災區捐贈1150萬元

　　7. 2007年榮獲由國家質檢總局頒布的“國家免檢產品”稱號

　　8. 2007年榮獲由中國紡織工業協會授予的“2007中國紡織10大品牌文化企業”稱號

　　9. 2007年榮獲由中國工業經濟研究院和世界企業競爭力實驗室全球制造評論中文版、世界制造商協會聯合授予的“中國制造業500強企業”稱號

　　10. 2006年通過中國方圓標志認證委員會質量認證中心的ISO 9001：2000認證證書復評

　　11. 2006年榮獲由中國紡織工業協會、中國紡織企業文化建設協會授予的“中國紡織品牌文化創新獎”

　　12. 2005年通過中國名牌戰略推進委員會的復評，再次獲得“中國名牌產品”稱號

　　13. 2005年由CECA國家信息化測評中心授予“中國企業信息化500強企業”稱號

　　14. 2004年第一次榮獲由世界品牌實驗室獨家頒布的“中國500最具價值品牌”，品牌價值27.64億元

　　15. 2003年通過中國方圓標志認證委員會質量認證中心的審核，取得ISO 9001：2000質量體系認證資格

　　16. 2002年被中國名牌戰略推進委員會評為“中國名牌產品”

　　17. 2001年被浙江省著名商標評審委員會認定為浙江省著名商標

　　18. 2000年被中國工業經濟聯合會授予“中國家紡第一品牌”殊榮

　　19. 1998年通過中國方圓標志認證委員會質量認證中心的審核，取得ISO 9002質量體系認證資格

　　20. 1995年寧波博洋紡織有限公司成立，標志著“博洋家紡”品牌的成立并成功實施特許加盟連鎖策略

　　21. 1994年率先提出“家紡”概念，“中國人的家紡從博洋開始”家喻戶曉

　　22. 1958年前身永豐布廠創立

4 博洋家紡品牌傳奇

　　開創行業先河

　　1994年率先提出“家紡”概念，使得“中國人的家紡從博洋開始”的理念家喻戶曉，2000年形成中國紡織的“中國家紡年”，為中國紡織以后20年的發展開辟了一條新興的產業道路。企業主導產品“博洋家紡” 以全方位的產品點綴居家生活，它以其獨特的設計魅力、溫馨舒適的自然風格、高雅的產品品質，博得了眾多專業人士和消費者的青睞，成為中國企業聯合會認證的國內家紡第一品牌。

　　發揚超越精神

　　顧名思義，博洋這個由英文Beyond而衍生出來的品牌名稱，代表著一種超越的精神，和超越自我與超越未來的氣概。博洋家紡從誕生以來，始終以超越精神為第一生命，觀念創新，市場創新和管理創新都是為了實現不斷超越自我，超越競爭者，超越預想這些目標的所實施積極舉措。山高人為界，眼界決定境界，境界決定心界，在風起云涌間，堅守超越自我與超越未來的精神，不斷推陳出新，實行更有效的品牌運作模式，通過科學地運營來創造品牌價值，開創更廣闊的藍圖。

　　品牌戰略部署

　　在家紡行業出現百家爭鳴之時，博洋家紡就開始利用自己的產業與品牌經營優勢，開始了品牌創新之路，在利用大型商業終端開拓品牌影響力的同時，也利用科學的加盟管理方式打造了博洋獨有的品牌商業模式。強調消費者的差異化需求，打造一個適合當地市場需求和產品定位的個性化消費態勢，品牌戰略的實施使博洋家紡在激烈的市場終端競爭中獲得更好的成績。

5 博洋家紡品牌文化

　　品牌定位

　　博洋家紡，幸福生活點精品，優質生活的倡導者

　　品牌定位是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提，是博洋家紡長久發展的旗幟

　　引領一種時尚與潮流，針對中高端白領階層推廣年輕、高貴、浪漫的品牌特性

　　品牌使命

　　致力于為中高層追求生活品質的家庭與個人提供精致、健康、時尚、舒適的產品

　　致力于與目標消費者群建立一種家人般內在的聯系

　　致力于為消費者提供個性化的貼心服務

　　致力于為提升生活的品位

　　品牌理念